IMT Advanced Blog

Das mobile Internet kann ein neuer Massenmarkt werden: Fast jeder zweite Nutzer, der unterwegs im Internet surft, hat nichts gegen Werbeeinblendungen auf dem Handy oder Smartphone einzuwenden.

Das ist das Ergebnis der aktuellen Trendstudie „Mobile Internet-Nutzung 2010“  von Nordlight Research. In Kooperation mit der Webfrager GmbH, einem Feldinstitut für Online-Befragungen führte das Marktforschungsinstitut eine bundesweite Onlinebefragung bei 1.000 Verbrauchern im Alter zwischen 16 und 69 Jahren durch. Dabei untersuchte die Studie unter anderem, welche Nutzungsgewohnheiten  und -absichten die User des mobilen Internets an den Tag legen und wie sich ihr Umgang mit dem Mobil-Web entwickeln wird.

Mobile Advertising: Werbung wird unabhängig von Ort und Raum

Vor allem bei den Vielnutzern ist die Akzeptanz für das sogenannte „Mobile Advertising“ überdurchschnittliche stark ausgeprägt. Die Werbeindustrie wird sich über diese Entwicklung freuen. Da das Handy als ständiger Begleiter Werbung unabhängig von Ort und Zeit macht, können Kaufentscheidungen permanent beeinflusst werden. Moderne Mobiltelefone bieten außerdem die technischen Voraussetzungen, um ortsbezogene Werbebotschaften multimedial zu gestalten und Streuverluste von Kampagnen zu verringern. „Mit dem Übergang des mobilen Internets in den Massenmarkt erwarten wir eine deutliche Zunahme des Mobile Advertising“, so Rafael Jaron, Geschäftsführer der Nordlight Research GmbH. Allerdings müssten sich die Mobilfunkanbieter und die Werbewirtschaft darauf einstellen, dass mobile Internetnutzer eine äußert dynamische und agile Zielgruppe seien, die sich von den bisher ausschließlich stationären Internetnutzern deutlich unterscheide.

Beliebt sind Vorteils-Aktionen

Rabatt- und Gutscheinaktionen, freie SMS-Kontingente oder Gratis-Downloads von Musik  sind bei mobiler Werbung besonders beliebt, da sie unmittelbare Vorteile bringen. Weniger interessant sind für die Internetnutzer dagegen Gewinnspiele. Etwa jeder dritte User (35 Prozent der Befragten) ist bereit, Werbeeinblendungen zu akzeptieren, wenn er im Gegenzug dafür regelmäßige tarifliche Vergünstigungen erhält. Nahezu jeder vierte Nutzer (29 Prozent) interessiert sich für Städteinfos oder lokale Ausgeh- und Einkaufstipps, die sich auf seinen aktuellen Aufenthaltsort beziehen.

Warum die mobile Werbung so gut angenommen wird hat aus Sicht der Experten folgenden Grund: Aus psychologischer Sicht sind Handys für ihre Nutzer ein deutlich persönlicheres Kommunikationsmittel als zum Beispiel der PC. Da sie es ständig bei sich tragen, schenken sie ihm eine höhere Aufmerksamkeit.

Düsseldorfer Marktforschungsinstitut

Nordlight Research ist ein Full-Service-Institut für Marktforschung. Das Unternehmen konzipiert Marktforschungsstudien, führt diese mit spezialisierten Feldpartnern durch und liefert Ergebnisse mit Handlungsempfehlungen. Die Nordlight Research GmbH wurde Anfang 2007 von drei ehemaligen Mitarbeitern eines renommierten Kölner Marktforschungsinstituts gegründet. Firmensitz ist Hilden bei Düsseldorf. Die Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Produkt (Screening-Tests und Conjoint-Verfahren), Kommunikation (Marktforschungslösungen für die Entwicklung von Print- und Internet/e-Medien, Werbewirkungsanalysen), Beziehungsmanagement (Kundenzufriedenheitsstudien, Bindungstreiber- und Kontaktpunktanalysen).